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B站社区文化:用户破亿背后的文化融合与冲突
2019-11-18 14:46:23   匿名      浏览量:4365
从2009到2019,b站走过了十个年头,也迎来了用户破亿的数字。不过,种种热闹背后潜藏着文化融合与冲突。至此,b站逐渐摆脱小作坊、爱好者的单纯精神社区,开始走向商业化、资本化运作。一位b站用户分享道

从2009年到2019年,站点B经历了十年,也迎来了突破十亿的用户数量。然而,文化融合和冲突潜藏在各种刺激背后。

"你选择比利比利这个名字是因为《科学超级电磁枪》中的枪姐妹吗?"

2011年初春的一个深夜,在杭州一所肮脏的租来的房子里,一个穿着西装和可乐的严肃的陈睿对穿着睡衣坐在对面床上的许仪说了这句话。

《科学超级电磁枪》(A Scientific Super电磁炮)是一部当时刚刚着火的动画。bilibili是主角的枪妹使用超能力时的声音。许仪喜欢枪支姐妹,所以他简单地把网站的名字从mikufans改为bilibili。

刚刚大学毕业的许仪和另外三个人挤在租来的房子里,团队的平均年龄是23岁。作为2009年A站的早期用户,由于服务器不稳定、频繁停机、审核缓慢等原因,他亲自出去建立了B站。

陈睿是金山网络副总裁,金山软件最年轻的总经理,雷军的学生,李宝移动的联合创始人。

陈睿从小就喜欢卡通。龙珠、圣人、城市猎人和罗安达的1/2都放在他的书架上。当他在金山的时候,他经常摩擦公司的光纤网络下载漫画。2010年,一个朋友向他推荐了乙站。从那以后,局势已经失控,他已经为此努力了将近一年。他觉得这个产品很特别,因为它让人发自内心地沉迷其中。

在一个核心用户的热情下,陈睿于2011年联系了基站创始人许仪。然后是第一幕。不久,陈睿投资了B站,并作为顾问参与了公司的组建。他帮助找到了从行政管理到会计的一切。这是故事的开始。

第一次会面两周后,陈睿再次飞往杭州,明确表达了他对许仪的投资意向。许仪觉得这不可靠,拒绝了一两次。

“当时,乙站属于一个个人网站,没有证书,只有几十万用户。如果你赔钱怎么办?”许仪担心。

然而,在那一年中,新用户的数量急剧增加。许仪需要钱购买一台新服务器,并接受了陈睿的投资。然而,两年后,该公司正式将陈瑞列入股东名单。许仪认为这个人很了不起:“他是那种给别人钱却忘记事情的人。”

从2012年到2014年,乙站的交通量每年增加三倍。由于缺乏营销和广告,乙站的交通来源几乎是口头流传下来的自然交通。陈睿由此判断:站点B不会成为利基产品,很可能成为下一代互联网用户的超级产品。

2014年,猎豹移动上市,陈睿全职加入了乙站。此时,乙站逐渐摆脱了小作坊和爱好者的纯粹精神共同体,开始走向商业化和资本化。

事实上,到目前为止,乙站的核心产品框架没有太大变化:

向上主提交->用户查看->视频有弹出屏幕->用户可以发送弹出屏幕

那么为什么乙站能形成独特的社区文化呢?

陈睿的回答是:孤独。

事实上,很多人在拦河坝上向车站跑去。陈睿曾经这样描述过一个场景:“当一个人无事可做的时候,打开车站,看着拦河坝经过,就像许多人一起看视频一样。即使有一堆责骂和争吵,也比独自一人要好。”

这是一群年轻人保暖。他们在拦河坝地区形成了自己的语言家族,这些独特的表达方式,“无怨无悔地进入xx生活”、“前方能量高”和“让我以过快的速度出去”在某种意义上成为了身份识别的代码。

一个不同于现实世界的虚拟王国形成了。

失恋的人来寻找刺激和安慰。“爱国党”在“让各方前来祝贺”中感受到民族自豪感的共鸣。对于胆小的人来说,在车站乙看恐怖电影是非常愉快的,因为经常会因为接二连三的事件而大笑。

“每当有可怕的场景时,前方就会有高能警告信息,会有意想不到的绿色墙壁(指底部子弹幕)。当贞子爬出来时,小朋友们开始刷“在希望的田野上”的歌词。“甲乙站用户共享。

恐惧被驱散了。孤独是恐惧的最好帮凶,只有同伴才能击退恐惧。因此,在智湖“B站拦河坝对你意味着什么”的问题上,得票最多的答案是:搭档。

18年2月15日由b台发行的迷你电影《小男孩》(little boy)描述了年轻一代整天看动画片无法得到父母理解的故事。"在家里,无论是打手机还是玩电脑,这个屁股几乎都粘在椅子上了。"即使在一天结束的时候,当爸爸和孩子碰杯的时候,爸爸还是不明白:"你去的网站,为什么总是有文字在上面浮动?"“拦河坝,有什么用?”

新氧金星在分享时也说:外部压力越大,他们的凝聚力越强,很容易形成社区。例如:整形手术,同性恋,城市农民工,次要维度。

因此,站B可以说是早期二维人的桃园,在那里每个人都挤在一起取暖,互相安慰,得到安慰和认可。

慢慢地,乙站的内容不仅是次要的,而且更多的是时尚、纪录片、生活,甚至汽车、军事等。这些都不是许仪刻意导演的,而是用户自己主动上去的。有些内容最多,他们只是画一个分区。

(今天开放bilibili,我们可以看到总共33个分区)

随着这些枝叶的自然生长,乙站次级文化群落的标签被淡化了。目前,它看起来像迪斯尼乐园,有许多娱乐节目和各种文化和有趣的经历。

乙站上市招股说明书内容如下:

“最初是一个受动画、漫画和游戏(acg)启发的内容社区,我们已经发展成为一个全方位的在线娱乐世界,涵盖了广泛的类型和媒体格式,包括视频、直播和手机游戏。我们现在已经成为不同文化和兴趣爱好者的家园,也是中国年轻一代发现文化趋势和现象的目的地。”

是的,最新的2019年第二季度财务报告显示,基站每月有1.1亿实时用户,同比增长30%。用户快速增长的背后是大量Z一代用户的进入,这对原有的社区文化产生了巨大的影响:

过去,你经常喝汤,这是一个历史悠久的品牌,有大量的肉和一个好老板。虽然环境很正常,但很人性化。用餐者经常一起聊天。

既然汤餐馆已经发展起来,尽管仍然有大量的肉,但环境已经改变,许多人来到了这家餐馆。它们发出很大的噪音,吸引每个人的注意力。

菜太多了,你在菜单上找不到你想喝的汤。你以前从未听说过的菜放在菜单中最突出的位置。你喜欢吃的菜在角落里。

老板坐在办公室里。你一年半见不到他一次。取而代之的是看起来微笑但眼神冰冷的侍者。

你点了你最喜欢的菜,看着魔法围绕着你跳舞,但是你再也吃不到同样的味道了。

以上是智湖的一个常见问题:“你为什么越来越讨厌蜂箱?”这个答案得到了38,000人的称赞。

让我们举个例子来理解为什么“很多人来到这里大声说话,吸引每个人的注意力”是这样的:

四种社区情况:

哪个更好?

首先,甲肯定不理想,全是旧枪,而乙更好。d比c,d好,为什么?

在闭塞的社区,内容类型和主题类型结束得最快。例如,微信群有一些狼被杀,一旦它停止添加新的狼,它将永远是群中的一群人。基本上,这个群体与[死亡群体大致相同]。

就乙而言,新来的人数比旧来的少。老年人将通过信息交流逐渐把群体的规则和文化传递给新人。新人的比例不仅仅是新人自己,这将使他们感到孤独。新人们也很容易找到自己的小团体,从而为社区带来新的兴趣点。

丙的情况是新的>旧的。在这种情况下,它将导致文化的迅速丧失。例如,智湖就是这样。大量新人的涌入会使原本活跃于社区的舆论领袖很快失去归属感。他们不禁叹了口气:“管理员已经放水了。老人几乎都走了,我将是下一个”。例如,在b站就是这种情况

发展状况是社区建立的初始阶段。此时,这相对容易。所有人都有平等的地位,信息是公开的,他们处于选择意见领袖的阶段。然而,用户的新鲜感和热情是最高的。

讨论的结果表明,社区运作、社区和员工团队管理都是非常忌讳一次引进大量新人的。社区的成长不能依靠传统的裂变方法,而应该更多:

总之,社区是一种需要软策略培育的产品形式。然而,正是由于新用户在车站乙的迅速涌入,情况丙出现了,这引起了社区文化的冲突。

因此,在最初的次级群体和迅速涌入的更一般化的Z一代之间有一种文化氛围的融合。我们想多谈谈社区文化。

百度文化百科:

文化的定义:文化是人类所有与经济和政治相关的精神活动及其产物。文化不仅包括世界观、人生观和价值观等意识形态部分,还包括自然科学技术、语言和文字等非意识形态部分。文化是人类社会中一种独特的现象。文化是由人创造和独特的。

这很抽象,不是吗?让我们以Bzhan社区文化为例做一些发展:

首先,文化是由信息载体呈现的。在B站,这艘航母更像是一个拦河坝。

例如,前面提到的迷你电影《小青少年》讲述了一个儿童喜欢动画却不被理解的故事。在其中一个故事中,当他斥责“在家里,无论是打手机还是玩电脑,我的屁股都快碰到椅子了”时,弹出的屏幕充满了赞许

“小青少年”的春幕

另一个例子是,在B站的一首名为《被生活所恨》的歌曲的评论部分,无数人第一次讲述了他们试图自杀的经历——父母离异,没有朋友,高考落榜,被嘲笑,又黑又胖,心爱的狗死了,连续加班54天。

上一代人用他们生命的重量来与这一代人进行比较,并且经常感到无法理解为什么如此琐碎的事情是无法忍受的。

“厌恶生活”的春幕

通过各种障碍,我们可以感受到车站的文化

其次,信息是由人产生的->信息的变化是由人的变化引起的->信息的变化导致文化的变化。

不同的人发布不同的信息,从而创造不同的文化。社区文化的核心还在于社区用户聚集的群体特征。其他因素都是由此服务或发展而来的。

文化的逐渐演变和乙站的文化冲突也更多地是由于新群体的迅速涌入和未能与原始文化融合。

让我们描述一下这个群体的演变:

因此,在互动场景中,用户聚集的群体特征将逐渐演变为社区文化,改变后的用户群体特征也会随之改变,从而导致社区文化的改变。

那么这个平台应该如何引导社区文化氛围的演变呢?

总之,考虑到圈子,我们必须考虑扩大范畴对原有社区文化的影响,以及如何做出区分。第二,水不应该排得太快,而应该逐渐合并。

对于当前的站点B,有必要等待逐渐整合。我总结的是从0到1的社区指南。

正如陈睿所说,因为其核心竞争力是“文化和圈子”,所以“社区氛围”是他们必须考虑的。

陈睿早在2015年就公开表示:

无论是从情感上还是从理性上管理公司,我们当然希望越来越多的b站用户,但问题是——我们也希望用户有一个好的体验。

当人太多的时候,我们不确定是否能获得这种体验,所以我们只能选择让一些人特别满意。

事实上,这是一个非常现实的问题,因为站点B是一个基于兴趣的社区,用户聚集在这里是因为你周围的人和你有着相同的兴趣和文化共鸣。如果这种共振减弱,那就不是b站了

车站乙是一个大圆圈和一个小圆圈,由年轻人喜欢的一些兴趣爱好组成。最后,它形成了一个网络。这个网络最终成为了基站积累用户的模型。从这个角度来看,从表面上来看要轻松,我相信随着乙站的成长,会逐渐形成一种新的社区文化。

我们还需要知道社区文化对于社区来说是一个极其重要的关键点。对于社区领导来说,如何把握和逐步培育社区文化是一门科学。期待与更多专家交流!

第4集:基于内容的产品:图形、序列化和ugc“4.2”的异同

我非常希望结交更多愿意讨论社区的朋友。欢迎在微信上和我聊天。

作者:看,微信个人号:期待;;微信公众号:超级黄的思想。

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